三分淑女七分浪

2024-01-12

本文嘗試將數(shù)據(jù)產(chǎn)品按照使用場景分為三大類，輿情類數(shù)據(jù)產(chǎn)品屬于產(chǎn)成品生命周期大概率小于一年的，不能滿足無形資產(chǎn)的確認(rèn)條件。營銷類和風(fēng)控類（或產(chǎn)業(yè)類）屬于生命周期大于一年可以計入數(shù)據(jù)資源無形資產(chǎn)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。如前所述，企業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品是為滿足特定細(xì)分場景的需求而設(shè)計的，而特定需求時效性如何判斷往往存在較大困難，同時數(shù)據(jù)產(chǎn)品是否能持續(xù)滿足特定場景的需求也存在疑問，如由于消費者的偏好持續(xù)變化，支持精準(zhǔn)營銷或者其他營銷策略的數(shù)據(jù)產(chǎn)品往往在使用初期對于新客戶獲取或者老客戶復(fù)購的效果較好，但隨著時間推移，企業(yè)研發(fā)的營銷類數(shù)據(jù)產(chǎn)品的使用效果會出現(xiàn)明顯邊際效用遞減的特征，此時就需要企業(yè)優(yōu)化營銷模型甚至開發(fā)新的營銷產(chǎn)品。基于此，營銷類數(shù)據(jù)產(chǎn)品的預(yù)計使用壽命為幾個月到一兩年不等，很少有持續(xù)且集中為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益流入超過三年以上的營銷類數(shù)據(jù)產(chǎn)品。而風(fēng)控類數(shù)據(jù)產(chǎn)品的使用壽命則一般都比較長，以銀行為企業(yè)客戶提供授信的場景為例，一般情況下，銀行會考察企業(yè)過去幾年的經(jīng)營情況，也會同時請?zhí)峁┢髽I(yè)輿情追蹤的企業(yè)監(jiān)測授信期該客戶的風(fēng)險事件，即某個時點新進入的銀行客戶會至少使用某企業(yè)客戶的數(shù)據(jù)超過3年，有些甚至在5年以上。我們建議，一方面企業(yè)應(yīng)該通過客戶分析、客戶調(diào)研等合理判斷數(shù)據(jù)產(chǎn)品的使用壽命，另一方面審計機構(gòu)應(yīng)該通過全市場同類產(chǎn)品的對比來確認(rèn)企業(yè)所提供的判斷是否合理，嚴(yán)格把關(guān)財務(wù)報告關(guān)于數(shù)據(jù)資產(chǎn)攤銷年限的選擇。未來希望場內(nèi)市場可以為審計師提供數(shù)據(jù)資產(chǎn)確認(rèn)和計量的可靠信息。