用圖表好好說話，不要再去折磨你的受眾了！
平常我們?cè)诠究磮?bào)告、在網(wǎng)絡(luò)上看新聞，接觸到的各種圖表，在讀圖的過程中，會(huì)經(jīng)常遇到一些困擾：讀圖要花費(fèi)了大量的時(shí)間、看得云里霧里的、被圖表誤導(dǎo)了、被圖表忽悠了……反正就是被一些圖表各種折磨~
其實(shí)這可能并不是你的問題，而是作圖者有很多細(xì)節(jié)沒有注意，但是我們身處的環(huán)境就是這樣，所以我們就要練就一身識(shí)別錯(cuò)誤圖表的本領(lǐng)，以便提升我們解讀報(bào)告的效率。
本文給大家介紹一些常見的折磨人的圖表，快來看看你做過幾個(gè)？或者說你遇到過哪些？
沒有邏輯的圖表
直接上圖，你能看出其中的問題嗎？
最大的問題就是沒有邏輯！
首先為什么2013柱子在左邊，2012柱子反而在右邊，這樣的擺放方法違反了我們一般的邏輯，平常我們都是習(xí)慣于從左到右，是由小到大的邏輯。
其次是柱子的高低此起彼伏，給人以雜亂的感覺，受眾不易從中發(fā)現(xiàn)問題。
還有就是增長比率沒有用次坐標(biāo)。
以上這么說，可能大家還沒有明顯的感覺，看我把這圖做了3步調(diào)整，大家對(duì)比下看看：
a、調(diào)整2012、2013的順序（時(shí)間邏輯）
b、2013的柱子由高到低排序 （指標(biāo)大小排序邏輯）
c、把增長比率設(shè)為次坐標(biāo)（其他）
是不是感覺就好多了？！對(duì)于沒有邏輯的圖表，很多情況下是因?yàn)闆]有合理的排序?qū)е碌模a(bǔ)充一下作圖的排序邏輯：
時(shí)間邏輯：一般是由左往右，時(shí)間對(duì)應(yīng)的由小到大
對(duì)象邏輯：分析的對(duì)象也可以排序，例如按A、B、C類店鋪，部門1，部門2，部門3等
指標(biāo)邏輯：按指標(biāo)的數(shù)據(jù)值由大到小（或由小到大）的進(jìn)行排序
給大家看一張我做的餅圖，從12點(diǎn)鐘方向開始，順時(shí)鐘由大到小排序，并且處理了餅塊的顏色（這里假設(shè)A是自己所在公司，C是本地競爭對(duì)手），很好地突出了重點(diǎn)。（讓受眾輕松地看到自己，看到主要對(duì)手，看到差距）
沒有邏輯的圖表會(huì)給人雜亂無章的感覺，我們解讀圖表時(shí)也不知道從哪里開始理解，這樣實(shí)在是太折磨人了！
思考：上圖如果A公司和E公司的圖高亮，其它區(qū)域灰度處理（假定你的公司還是A公司，競爭對(duì)手還是C公司）。這樣處理后的餅圖是想說明什么呢？
用錯(cuò)圖表
以下是一張展示2010-2017年公司的銷售和利潤的圖表：
這張圖是按時(shí)間邏輯排序的，邏輯方面是正常的，我們從圖中可以讀到這些年來銷售額和利潤額都在增長，但不方便發(fā)現(xiàn)更多的信息。因?yàn)樵搱D是同時(shí)展示了銷售額和利潤額，那么對(duì)于尋找兩者關(guān)系就沒有那么容易發(fā)現(xiàn)了。
如果我把圖表改一改，現(xiàn)在看到的銷售額和利潤額的圖表是這樣的：
為什么說它丑？柱子瘦長瘦長的！橫坐標(biāo)軸的標(biāo)簽是斜的！這些都嚴(yán)重影響了受眾讀圖的感覺……
如果我再把上圖改一下，大家可以對(duì)比下看看：
（由高到低排序，柱子間的間隙調(diào)整為50%，去掉縱坐標(biāo)，添加每個(gè)柱子的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，突出顯示中國）
這樣對(duì)比之下，大家對(duì)哪張圖更有解讀欲望？~~
所以圖表的適度美化是非常有效果的，當(dāng)然如果大家真的遇到了這種丑圖，建議還是耐心地先讀下去。實(shí)在忍不住，可以像我這樣，自己動(dòng)手去處理一下，這樣你的進(jìn)步就更大了喔。
太追求形式
圖表的作用就是給受眾清晰地傳達(dá)信息，而不應(yīng)過度追求圖表形式的創(chuàng)新。例如對(duì)于地理相關(guān)數(shù)據(jù)展示，地圖的效果確實(shí)很不錯(cuò)的。但是你看下面這張圖：
億信華辰豌豆BI的效果圖：
所以如果你是做圖者，看完本文后，以后要在設(shè)計(jì)圖表的時(shí)候，要記得：
要站在受眾角度，用最簡單的形式，有重點(diǎn)地，清晰地傳達(dá)你的觀點(diǎn)。
用圖表好好說話，不要再去折磨你的受眾了！
如果你是圖表的解讀者，遇到解讀圖表時(shí)，如果不得不解讀，建議就耐心地讀下去。實(shí)在覺得不好解讀，如果你有Excel作圖的基礎(chǔ)，也可以像我一樣，自己動(dòng)手去優(yōu)化調(diào)整錯(cuò)誤圖表，這樣你的解讀圖表能力會(huì)提升的更快。
很多人做了一輩子圖表，只會(huì)做柱形圖、餅圖、曲線圖，其實(shí)知識(shí)面還是太窄了，還有很多非常實(shí)用的業(yè)務(wù)化圖表，懂得去做圖后是可以更快地讓受眾get到你的意思，做報(bào)表也能做出既實(shí)用又高大上的報(bào)表！
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