前言

數字經濟時代來臨，數字化、智能化推動經濟高質量發展。Web3.0成為互聯網未來發展的新“代名詞”。其本質，是要實現個人擁有自己的數據，通過數據的互聯互通和數字技術的智能導入，實現萬無感知的智慧控制。處于歷史更迭期的企業，更應該思考如何迎接Web 3.0帶來的機會與挑戰，并確保企業為這個新時代可能帶來的所有變化做好準備。

一、

Web3.0發展現狀

（一）?

Web3.0概念

Web3.0，被認為是下一代互聯網，概念最早于2006年被萬維網創建者Tim Berners Lee首次提出，于2014年被以太坊聯合創始人和Polkadot創始人重新提出，近3年市場熱度高。Web3.0概念尚未明確，綜合來看，Web3.0是指通過區塊鏈、人工智能、虛擬世界、物聯網和機器學習等技術，搭建形成一個用戶主導、去中心化的網絡生態。從本質上講，Web3.0就是以滿足公平為導向，建立一個去中心化的交互結構，來提高公平判定的透明度和問責制，形成一個用戶共建、隱私保護、平臺開放的生態體系，目標打造成為一個開放、零信任/低信任、無許可的價值互聯網時代。

（二）?

Web發展歷程

Web1.0（1991-2004），所建既所得。Web1.0時代，信息總量劇增，全球信息互聯，信息綜合提供，網絡數據檢索為其主要特征的網絡泛傳播時代。Web1.0時代主要的信息提供模式仍然是機構為主體的公共傳播，信息總量急劇增長，信息獲取更加及時、全面、精準和便利，大型門戶網站和網際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時，幫助我們在整個互聯網的信息海洋中實施導航、檢索、詮釋和分析，極大的擴張了用戶的觀察視野。

Web2.0（2005-至今），所薦既所得。Web2.0時代是媒介形態多元，個體傳播強化，網際協作普及為其主要特征的網絡社會形成的時代。Web2.0時代信息的提供模式從形態上看是以視頻信息為主的多元媒體形態的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網絡為主的寬帶網絡的應用，從信息傳播目標上看是以滿足人的多元社會需求而進行的個體之間、個體與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網絡信息的結構的演進功能上看是網絡社會結構的形成。Web2.0時代，人與人之間信息交流時空界限實現突破，個人與群體之間通過網絡建立起各式關聯，網絡社會的屬性清晰顯現，生產者和消費者之間的互動更加多元。Web2.0時代，重視流量和數據，社交網絡和電商發展迅速。

Web3.0（未來），所建既所得。特征是萬物感知-智慧控制。Web3.0的本質，是要實現個人擁有自己的數據，通過數據的互聯互通和數字技術的智能導入，實現萬無感知智慧控制。Web3.0是以資產為核心對象，它的核心特征是算法和資產的交互，利用算法去生成和分發數字資產，實現了資產流轉取向于“零邊際成本”。Web3.0結合用戶讀-寫-執行信息的語義網，計算機和服務器可以像人類一樣用人工智能和機器學習的方法解釋搜索到的信息，這一特性使得互聯網程序能夠幫助系統重新思考，而不是人類的內容生成。

Web發展階段比較

（三）?

Web3.0典型特征

去中心化。基于區塊鏈的分布式儲存與算力，使整個網絡節點的權利與義務相同，系統中數據與全網節點共同維護，而不再依靠中央處理節點，實現數據的分布式存儲、記錄與更新。

數據自有。用戶創造的數據內容掌控在用戶手中，并不由任何一個機構完全掌控，數據確權與授權將有效防范數據歸頭部平臺私藏，用戶可以掌握個人數據的使用權和所有權。

數據互聯。用戶行為不受第三方主體限制，互聯網應用打破原有生態之間的界限和隔閡，基于不同基礎設施的應用之間可以通過“跨鏈”協議解決互聯互通。

保障隱私?；诿艽a學與分布式存儲等技術，在實際操作中保障涉及到的數據隱私、身份隱私和計算隱私等方面，實現用戶數據內容的隱私交易、物理身份和數字身份的隔斷。

高度智能。通過人工智能與大數據的運用，為用戶的網絡行為提供系統全面優化和發展建議，增強用戶的精準推送能力、高效處理能力。

永久保存。以區塊鏈技術為基礎的新型數據中心、新型數據平臺通過存儲體系的分布式和智能化，讓關鍵數據實現永續保存，實現數據資源化、價值化，真正意義上實現信息和數據的廣泛存儲。

（四）?

Web3.0優點

網絡連接速度更快。Web3.0在網頁瀏覽時更有效率，人與人之間的互動增加，并以更快的互聯網速度實現連接，使得社交網站上的交流更加輕松。

數據處理能力更強。Web3.0引入了新的編程語言，能夠對數據進行分類和操作，從而使機器能夠自主理解數據和生成描述數據的短語，進而具備從網絡搜索中獲取上下文信息的能力，并根據相似的特征分層存儲，以便特定檢索。

信息共享輻射更廣。Web3.0可以從更大更廣泛的來源獲取信息，擁有從所有類型的網絡上創建和共享所有類型數據的能力。Web3.0能夠以類似于人類的方式理解和編目數據，將收集的數據將以分層的方式分類，以便將具有類似特征的數據聯系起來，并有效地檢索特定于消費者的數據，有助于建立一個全球性的數據倉庫，其中任何格式的數據都可以被任何網絡上的任何設備共享和理解。

（五）?

Web3.0不足

Web3.0尚處以理論研究為主的發展階段，在基礎設施、網絡標準、技術支撐、企業應用等方面均處于摸索階段。綜合來看，存在以下幾個方面不足：第一，信用主體體系未形成，缺乏可信的賬戶或私鑰，無法有效保障數權清晰、不可篡改的特征；第二，設備不夠先進，還不具備能夠適應Web3.0的設備條件；第三，使用難度大，用戶理解和適應Web3.0實現的挑戰目前無法有效解決；第四，龐大的語義消歧工作，Web3.0的需要從龐大的網絡中存在的數十億頁面中消除所有語義上的重復術語；第五，連鎖風險抗壓機制弱，Web3.0的開放環境依靠應用系統之間彼此深度依賴，其開放性、全民性、傳染性容易引起連鎖反應，衍生出巨大行業危機。

二、

web3.0時代企業管理的挑戰

市場沒有中央權威。Web3.0的交易環境完全不需要第三方來促成交易，用戶可以輕松進行點對點交易。這種交易模式會帶來行業的整個變革，會帶來“中間商”類型的平臺公司的整個衰落。

數據和價值的無許可交換。使用Web3.0用戶將完全控制他們的個性化數據，企業可以輕松地擁有自己的內容和在互聯網會話期間存儲的個性化數據并將其貨幣化，并且內容產生的價值將回到內容創建者，而不是數萬億的社交空間。

員工收入核定難。去中心化的概念將結束公司對創收的壟斷，公司員工的確權直接決定了其收益占比，但其中人員的不斷變化、崗位晉升、貢獻度評判等是價值評判的難點。不公平的利潤分配方式極容易帶來優質員工的變數。

市場競爭明顯增加。隨著Web3.0的應用，跨行業的價值鏈將得到顯著改善，信息的透明性將快速輕松地跟蹤和監控所有權和價值創造，問題/機會將更容易暴露在每個人的眼前，一定程度上增加了全社會的市場競爭難度。

三、

web3.0帶來的企業發展機遇

業務往來突破環境制約瓶頸。對于一些基于直接收入、用戶直接支付訪問服務的費用，如授權、訂閱、電子支付或移動商務，以及廣告、流量等通過流量或市場聲譽間接支付服務的合作，供應鏈體系可以通過“信任機制”步入全球化。

數字身份成為新的營銷方式。不可篡改、可追隨的身份屬性為產品賦予數字產品價值。加密貨幣、NFTs、虛擬形象和沉浸式游戲體驗在影響虛擬世界中的消費者與公司及其產品或服務建立更深層次的聯系和更強的關系方面正變得越來越重要。一些營銷人員利用虛擬世界為消費者提供被動廣告曝光的機會。

用戶體驗帶來龐大應用市場。Web3.0在單一的在線體驗中集成了相關搜索、基于位置的服務、移動支持和豐富的社交互動，提供了供應商、消費者和供應商之間交互的新方式。

多元化投資市場可率先布局。多元化資本運作在Web3.0更具有安全性，不僅可以為企業帶來更多不同技能的人才參與企業早期投資，還可以在資本應用決策的過程中更加民主，實現投資來源的不斷豐富優質革新，企業家通過自己建立去中心化組織（DAO）來追蹤、溯源、評估、使用資金。

人員積極性調動形成良性機制。結合DAO機制公司可以歸每個員工所有，人們不僅可以為工作賺錢，還將擁有一定的發言權及治理權。公司可以越來越多的嘗試解決訪問控制、成員激勵、財務管理和一般治理等內容，促使越來越多的人能夠發揮主動價值。

結語

我們目前正處于從 Web2.0?向 Web3.0?過渡的時期。雖然現在還處于萌芽期，但Web3.0已經開始顛覆我們在投資、交易、甚至公司治理等各個領域的交互方式。Web3.0 的開放性、共建性加上用戶對原創內容的所有權以及更加透明合理的分配機制，將會激發越來越多的用戶參與原創，吸引更多的市場參與者涌入。