? ? ? ?2021年，元宇宙概念下的虛擬數(shù)字人崛起。演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、 直播……“十八般武藝”的虛擬數(shù)字人吸引了數(shù)以億計流量關(guān)注、企業(yè)聚焦、資本追 逐。疊加疫情下國人對數(shù)字生活需求的快速增加，以及智能手機(jī)和消費(fèi)級VR硬件 的應(yīng)用，虛擬數(shù)字人發(fā)展開始進(jìn)入快車道。

? ? ? ?什么是虛擬數(shù)字人：

? ? ? ?從技術(shù)層面看，虛擬數(shù)字人可以理解為是通過計算機(jī)圖形學(xué)、語音合成技術(shù)、 深度學(xué)習(xí)、類腦科學(xué)、生物科技、計算科學(xué)等聚合科技創(chuàng)設(shè)，并具 有“人”的外觀、行為、甚至思想(價值觀)的可交互的虛擬形象。

? ? ? ?從未來媒體形態(tài)和服務(wù)模式看，聚合科技帶來語義傳播與無障礙傳播的新空間，由此誕生的 虛擬數(shù)字人將作為新媒介角色，廣泛應(yīng)用在元宇宙新生態(tài)中，擔(dān)任著信息制造、傳遞的責(zé)任， 是元宇宙中“人”與“人”、“人”與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生孿生關(guān)系的新介質(zhì)。

? ? ? ?本報告核心觀點(diǎn)：

? ? ? ?1、媒介是人身體的技術(shù)延伸，計算重塑媒介的延伸。從未來媒體形態(tài)和服務(wù)模式看，計算機(jī)圖形學(xué)、語音合成技術(shù)、深度學(xué)習(xí)、類腦科學(xué)、生物科技、計算科學(xué) 等聚合科技帶來語義傳播與無障礙傳播的新空間，由此誕生的虛擬數(shù)字 人將以新媒介角色，廣泛應(yīng)用在元宇宙新生態(tài)中，擔(dān)任著信息制造、傳遞的責(zé)任，是元宇 宙中“人”與“人”、“人”與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生孿生關(guān)系的新介質(zhì)。

? ? ? ?2、2021年，中國媒體智能化是虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快車道的重要助力。通過打造集“智能內(nèi)容創(chuàng)作、智能內(nèi)容加工、智能內(nèi)容運(yùn)營、智能內(nèi)容推薦、智能內(nèi)容審核”為一體的內(nèi)容 生產(chǎn)平臺，智慧型全媒體的多模態(tài)傳播體系逐漸形成。新華社、人民日報、央視等權(quán)威媒體，抖音、快手、 B站、小紅書、虎牙、愛奇藝等視頻平臺為虛擬數(shù)字人的展示及運(yùn)營提供了舞臺。人們越來越多地在媒體 上見到虛擬現(xiàn)實和虛擬數(shù)字人的呈現(xiàn)畫面，多模態(tài)融合的文化敘事，將5G與VR/AR技術(shù)、虛擬場景與現(xiàn)實 舞臺相結(jié)合提升媒介沉浸感和創(chuàng)造媒介體驗新模態(tài)。

? ? ? ?3、智慧型全媒體的多模態(tài)傳播體系中，傳播力、創(chuàng)新力、社會力是衡量虛擬數(shù)字人影響力的主要指標(biāo)。其中，虛擬偶像擁有眾多粉絲，在傳播影響力指標(biāo)上表現(xiàn)出色；金融、零售、地產(chǎn)等企業(yè)推出的虛擬員工， 在技術(shù)、營銷等上持續(xù)投入，創(chuàng)新力指標(biāo)表現(xiàn)亮眼；媒體與個人是虛擬主播的“兩類”實踐者，媒體為專 業(yè)化團(tuán)隊，在虛擬主播的智能化、公共服務(wù)價值上貢獻(xiàn)多；而數(shù)以萬計的個人虛擬主播，則重點(diǎn)貢獻(xiàn)了各 類創(chuàng)新服務(wù)。

? ? ? ?4、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工是當(dāng)前虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用最多、商業(yè)化價值最高的三個類型。在《2021中國虛擬數(shù)字人影響力調(diào)研》中，用戶最關(guān)注的特征調(diào)研中：60%以上的用戶最關(guān)注虛擬偶像的 是“外形好”、“作品好”；66%的用戶關(guān)注虛擬主播的“主持有特點(diǎn)”，69%的用戶在意主播的“特色性格、 人設(shè)”；虛擬員工最被在意的是服務(wù)性，50%的用戶認(rèn)為“技術(shù)強(qiáng)”、“跨界合作與服務(wù)”很重要。調(diào)研同時顯 示，80%的用戶目前愿意為虛擬偶像的花費(fèi)在千元以下，“隱私安全”是用戶對虛擬數(shù)字人最大的擔(dān)憂。

? ? ? ?5、虛擬偶像具備“更流量”、“更安全”、“更科技”、“可延展”四個特征，可溝通和吸引年輕用戶，人設(shè)穩(wěn)定、言行 穩(wěn)定、不易塌房，科技感強(qiáng)，擁有語言優(yōu)勢、技能優(yōu)勢，可實現(xiàn)跨時空、跨品牌、跨物種等創(chuàng)新合作，在制作、 運(yùn)營成本下降的趨勢下，將迎來大發(fā)展、大競爭格局。虛擬員工將成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手，成為企業(yè)的重要數(shù)字化資產(chǎn)?！懊總€企業(yè)都擁有虛擬員工” 將成趨勢;虛擬主播將持續(xù)媒體運(yùn)營及個人虛擬up主的“兩類”參與態(tài)勢;身份型虛擬數(shù)字人，即“虛擬分 身”將成虛擬數(shù)字人的爆發(fā)點(diǎn)。