概述

大多數(shù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的定義都將其與數(shù)據(jù)資產(chǎn)混為一談。使數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品的主要因素是它所處的位置：數(shù)據(jù)市場(chǎng)。

如果說(shuō)我們的行業(yè)有一件事擅長(zhǎng)的話，那就是為現(xiàn)有的東西編造新的術(shù)語(yǔ)。最新的是“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”。如今，許多人用這個(gè)詞來(lái)描述數(shù)據(jù)資產(chǎn)：數(shù)據(jù)集、SQL查詢、儀表板、報(bào)告、ML模型或數(shù)據(jù)組件。但這些類型的資產(chǎn)已經(jīng)存在了幾十年。那么，為什么要改名呢？

我想“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)比“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”更重要、更有價(jià)值。或者，數(shù)據(jù)產(chǎn)品聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)復(fù)雜的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的東西，或者可能是因?yàn)閿?shù)據(jù)現(xiàn)在是產(chǎn)生收入的真實(shí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在組成部分。不管是什么情況，我們都不應(yīng)該僅僅因?yàn)閿?shù)據(jù)資產(chǎn)很時(shí)髦就把它稱為“數(shù)據(jù)產(chǎn)品”。

什么是數(shù)據(jù)產(chǎn)品

我認(rèn)為數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品之間有一個(gè)微妙但根本的區(qū)別。數(shù)據(jù)產(chǎn)品是一種數(shù)據(jù)資產(chǎn)，具有商店里可以買賣的所有特征。

現(xiàn)實(shí)世界中的大多數(shù)產(chǎn)品都在數(shù)字商店或?qū)嶓w店中找到。商店是顧客購(gòu)物和賣家與顧客聯(lián)系的連接點(diǎn)，消除了買賣之間的摩擦。在到達(dá)商店之前，產(chǎn)品只是資產(chǎn)或庫(kù)存。一旦進(jìn)入商店，產(chǎn)品就具有促進(jìn)購(gòu)物過(guò)程的某些特征：它們是標(biāo)準(zhǔn)化的、包裝好的、可購(gòu)買的、可交付的和可退貨的。（見(jiàn)圖1）。

我相信數(shù)據(jù)產(chǎn)品也是如此。數(shù)據(jù)產(chǎn)品在駐留在數(shù)據(jù)市場(chǎng)中之前只是一種資產(chǎn)。在那里，它獲得了新的特征：SKU、唯一的元數(shù)據(jù)（訂閱和交付選項(xiàng)）以及服務(wù)/使用條款，這些條款闡明了作為正式交易一部分的雙向、有約束力的合同。此外，如果數(shù)據(jù)生產(chǎn)者愿意，他們可以對(duì)產(chǎn)品收費(fèi)，或者免費(fèi)贈(zèng)送，如果是內(nèi)部交易，則可以評(píng)估退款費(fèi)用。從本質(zhì)上講，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的外觀、性質(zhì)和行為都與當(dāng)?shù)仉s貨店、硬件店或零售店的任何產(chǎn)品相似——除了它是數(shù)字和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)市場(chǎng)使數(shù)據(jù)生產(chǎn)者能夠輕松創(chuàng)建、發(fā)布和分發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，也使數(shù)據(jù)消費(fèi)者能夠輕松瀏覽、評(píng)估、比較和獲取這些產(chǎn)品。這里的重點(diǎn)是外部的，關(guān)注客戶如何處理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，而不是內(nèi)部的，關(guān)注開(kāi)發(fā)人員如何構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)、管理人員如何管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)或IT人員如何監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)資產(chǎn)。公司應(yīng)該像數(shù)據(jù)產(chǎn)品一樣嚴(yán)格地構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)。正確的數(shù)據(jù)資產(chǎn)是數(shù)據(jù)產(chǎn)品的先決條件，但數(shù)據(jù)資產(chǎn)只有在數(shù)據(jù)商店的數(shù)字貨架上（或供應(yīng)商的價(jià)目表上）才能成為數(shù)據(jù)產(chǎn)品。從本質(zhì)上講，數(shù)據(jù)產(chǎn)品是由其交易性質(zhì)及其駐留和使用決定的。

內(nèi)部數(shù)據(jù)商店的作用

大多數(shù)人都熟悉亞馬遜、Snowflake和商業(yè)數(shù)據(jù)提供商運(yùn)營(yíng)的公共數(shù)據(jù)市場(chǎng)，如Corelogic、Acxiom和LiveRamp。這些服務(wù)的目的主要是推廣數(shù)據(jù)代理的商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。但它們不能滿足大多數(shù)希望在內(nèi)部廣泛共享數(shù)據(jù)資產(chǎn)的組織的需求，也許也不能滿足外部的需求。我們的行業(yè)真正需要的是內(nèi)部數(shù)據(jù)商店，使內(nèi)部數(shù)據(jù)生產(chǎn)者能夠輕松創(chuàng)建和發(fā)布數(shù)據(jù)消費(fèi)者可以找到和使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

如果沒(méi)有內(nèi)部數(shù)據(jù)商店，數(shù)據(jù)所有者就會(huì)被數(shù)據(jù)請(qǐng)求淹沒(méi)，這些數(shù)據(jù)請(qǐng)求會(huì)占用寶貴的時(shí)間和資源，并在寶貴數(shù)據(jù)資產(chǎn)的交付和消耗方面造成巨大延遲。數(shù)據(jù)商店擴(kuò)展了對(duì)核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)的訪問(wèn)，同時(shí)消除了需要數(shù)據(jù)所有者審查數(shù)據(jù)請(qǐng)求以確保數(shù)據(jù)安全的手動(dòng)且耗時(shí)的過(guò)程。數(shù)據(jù)生產(chǎn)者在沒(méi)有人為干預(yù)的情況下創(chuàng)建一次數(shù)據(jù)產(chǎn)品并多次分發(fā)。數(shù)據(jù)消費(fèi)者瀏覽、評(píng)估和獲取數(shù)據(jù)產(chǎn)品，而無(wú)需請(qǐng)求許可和等待交付。

在理想的世界里，你不會(huì)有阻礙數(shù)據(jù)自由流動(dòng)的組織邊界，無(wú)論是內(nèi)部還是外部。盡管許多組織建立了數(shù)據(jù)自由共享的文化，即使是與外部客戶和值得信賴的合作伙伴共享，但大多數(shù)組織都沒(méi)有。安全、隱私和風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題往往會(huì)對(duì)組織內(nèi)部和組織之間的數(shù)據(jù)共享造成巨大障礙。因此，我認(rèn)為，任何想要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的組織都需要一個(gè)內(nèi)部數(shù)據(jù)商店或數(shù)據(jù)市場(chǎng)，在那里它可以發(fā)布和共享其數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品與數(shù)據(jù)資產(chǎn)

由于數(shù)據(jù)產(chǎn)品位于數(shù)據(jù)商店中，因此它包含數(shù)據(jù)資產(chǎn)所沒(méi)有的事務(wù)元數(shù)據(jù)。要發(fā)布數(shù)據(jù)產(chǎn)品，數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理需要定義訂閱和交付選項(xiàng)、服務(wù)條款、訪問(wèn)權(quán)限以及SKU或產(chǎn)品編號(hào)。這些元數(shù)據(jù)有助于數(shù)據(jù)消費(fèi)者了解數(shù)據(jù)產(chǎn)品是否能滿足他們的需求。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品也有雙向合約，尤其是在買賣時(shí)。如果數(shù)據(jù)生產(chǎn)者不遵守服務(wù)條款，他可以取消數(shù)據(jù)消費(fèi)者的訂閱，如果數(shù)據(jù)產(chǎn)品不符合產(chǎn)品包裝中定義的期望，數(shù)據(jù)消費(fèi)者可以退貨。盡管數(shù)據(jù)資產(chǎn)可能附帶服務(wù)級(jí)別協(xié)議（SLA），但數(shù)據(jù)產(chǎn)品需要數(shù)據(jù)合同。

另一個(gè)區(qū)別是，開(kāi)發(fā)人員根據(jù)服務(wù)申請(qǐng)單、項(xiàng)目請(qǐng)求或體系結(jié)構(gòu)需求構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)。相比之下，數(shù)據(jù)產(chǎn)品是產(chǎn)品管理過(guò)程的結(jié)果，該過(guò)程包括前期產(chǎn)品規(guī)劃，然后是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝、治理、客戶支持和培訓(xùn)、產(chǎn)品增強(qiáng)和產(chǎn)品退役。需要一個(gè)正在進(jìn)行的程序，而不是一個(gè)固定時(shí)間的項(xiàng)目，來(lái)在數(shù)據(jù)產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中生產(chǎn)和管理數(shù)據(jù)產(chǎn)品。這意味著資源和人員的長(zhǎng)期投入，以及持續(xù)的迭代和增強(qiáng)，而不是組織通常分配給數(shù)據(jù)資產(chǎn)的內(nèi)容。

下表總結(jié)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品之間的差異。

數(shù)據(jù)資產(chǎn)和產(chǎn)品之間的相似性

盡管存在這些差異，但數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品有更多的共同點(diǎn)。首先，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品都是為提前記錄其需求的目標(biāo)受眾而設(shè)計(jì)的。如果沒(méi)有對(duì)客戶的高度關(guān)注，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品都不會(huì)被證明是有用的。

元數(shù)據(jù)。其次，數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有元數(shù)據(jù)——架構(gòu)、所有者、沿襲等——可以幫助客戶了解數(shù)據(jù)產(chǎn)品是否能滿足他們的需求：它的大小是否合適；它有合適的成分嗎；它是否過(guò)期或過(guò)時(shí)；它來(lái)源于正確的地方嗎；它是由值得信賴的開(kāi)發(fā)人員在信譽(yù)良好的數(shù)據(jù)所有者的監(jiān)督下組裝而成，并由領(lǐng)先的超級(jí)用戶用于構(gòu)建關(guān)鍵任務(wù)解決方案。

管理、監(jiān)控、保護(hù)和測(cè)試。此外，必須對(duì)兩者進(jìn)行管理、監(jiān)控和保護(hù)，以在目標(biāo)受眾中建立信任，并且必須對(duì)其進(jìn)行持續(xù)的測(cè)試和監(jiān)控，以確保可交付成果滿足客戶的期望。它們都可以是業(yè)務(wù)人員或技術(shù)人員用來(lái)組裝支持業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)的應(yīng)用程序或整個(gè)解決方案的構(gòu)建塊。

結(jié)論

有些人將數(shù)據(jù)產(chǎn)品定義為具有定義明確的元數(shù)據(jù)、嚴(yán)格的治理、系統(tǒng)的測(cè)試或持續(xù)監(jiān)控的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。這些都是數(shù)據(jù)產(chǎn)品的重要特征，但同樣適用于數(shù)據(jù)資產(chǎn)。將數(shù)據(jù)資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)產(chǎn)品的唯一方法是其在數(shù)據(jù)商店中的可用性，這要求數(shù)據(jù)資產(chǎn)包含有關(guān)訂閱和交付選項(xiàng)的元數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的雙向合約。