什么是數(shù)據(jù)管理平臺(tái) (DMP)？

簡單地說，DMP 平臺(tái)可幫助您收集、組織和激活各種來源的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)放入可用窗體中。盡管 DMP 可以接收和管理不同類型的數(shù)據(jù)，但它們通常用于非個(gè)人身份信息。

隨著您的客戶數(shù)據(jù)不斷積累，找到用于管理和存儲(chǔ)這些數(shù)據(jù)的智能解決方案將成為一項(xiàng)重要任務(wù)。但合適的數(shù)據(jù)解決方案不僅僅局限于管理和存儲(chǔ)。DMP 可幫助您解決從您的所有來源收集和管理復(fù)雜數(shù)據(jù)集的難題，而且還能夠分析您的數(shù)據(jù)以獲取可行的見解，促進(jìn)外部數(shù)據(jù)的采購和轉(zhuǎn)移，以及與第三方廣告網(wǎng)絡(luò)和交易系統(tǒng)連接以進(jìn)行針對(duì)性的廣告購買。

但是，DMP 也存在一些局限，因此調(diào)查 DMP 是否是適合您公司的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析解決方案非常重要。根據(jù)您要處理的數(shù)據(jù)的類型，使用不同類型的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)可以最好地滿足您的需求。

使用 DMP 可以管理哪些類型的數(shù)據(jù)？
使用 DMP 可以收集和分析三種不同類型的數(shù)據(jù)：

第一方數(shù)據(jù)
您的第一方數(shù)據(jù)包括通過與客戶的直接關(guān)系收集的任何信息。這些數(shù)據(jù)包括電子郵件地址、行為、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和購買歷史等內(nèi)容。第一方數(shù)據(jù)可以通過窗體、注冊(cè)和直接交互從客戶直接收集，但也經(jīng)常通過像素跟蹤、Cookie 和設(shè)備 ID 進(jìn)行收集。

盡管 DMP 可以收集和分析您的第一方數(shù)據(jù)，但這樣做僅是為了生成匿名用戶資料和受眾見解。第一方數(shù)據(jù)通常主要使用 客戶數(shù)據(jù)平臺(tái) (CDP) 進(jìn)行管理，該平臺(tái)可收集和組織您的所有第一方數(shù)據(jù)，然后提供給 DMP，以便可以合并到您的受眾資料中。

詳細(xì)了解 CDP
第二方數(shù)據(jù)
與第一方數(shù)據(jù)類似，第二方數(shù)據(jù)通常包含有關(guān)客戶及其行為的信息，并且通過直接交互、像素跟蹤或 Cookie 進(jìn)行收集。主要區(qū)別在于，數(shù)據(jù)起初通過其他組織而不是您自己的組織進(jìn)行收集。

第二方數(shù)據(jù)為您提供了查看您當(dāng)前客戶池外部的機(jī)會(huì)，以及獲取有關(guān)您可能有興趣向其營銷的更廣泛受眾的信息。第二方數(shù)據(jù)可以通過互利協(xié)議在公司之間購買或交易。第二方數(shù)據(jù)的實(shí)際交易通過 DMP 完成。

由于 DMP 無法獨(dú)立運(yùn)行第一方數(shù)據(jù)，可使用第二方數(shù)據(jù)補(bǔ)充和擴(kuò)展您的第一方數(shù)據(jù)，從而使您能夠開始構(gòu)建受眾資料并生成見解，即使您的當(dāng)前客戶池太小而無法進(jìn)行大規(guī)模分析。

第三方數(shù)據(jù)
第三方數(shù)據(jù)是指從多種來源收集、打包到一起，并可供購買的數(shù)據(jù)。基本上，大型數(shù)據(jù)匯聚商都會(huì)從發(fā)布者和其他數(shù)據(jù)所有者處購買第一方數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)收集到大型數(shù)據(jù)集中，然后通過 DMP 發(fā)布這些數(shù)據(jù)供進(jìn)行購買。第三方數(shù)據(jù)用于補(bǔ)充第一方和第二方數(shù)據(jù)，可增加您的客戶目標(biāo)資料的深度和精度。