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營銷數據中臺

時間:2022-08-30來源:有自己的憶瀏覽數:249

數字技術的革命,使廣告主可以收集的數據產生了爆發,因為數據的“量變”,催生了數據管理和應用的“質變”,這是“數據中臺”出現的主要原因。如果說而傳統的“數據倉庫”面對的是“小數據”,“數據中臺”處理的則是真正的“大數據”。

數字技術的革命,使廣告主可以收集的數據產生了爆發,因為數據的“量變”,催生了數據管理和應用的“質變”,這是“數據中臺”出現的主要原因。如果說而傳統的“數據倉庫”面對的是“小數據”,“數據中臺”處理的則是真正的“大數據”。

傳統營銷數據大部分是基于email地址,手機號和姓名,對消費者進行的識別,不同數據源的打通難度不大。但消費者的行為大數據是基于多種ID的(手機號,設備ID.CookieID,Mac等,具體在后文介紹),依靠廣告主自有能力,很難實現ID的打通,打通的比率取決于廣告主的數據量大小,在廣告主的數據量沒有達到足夠海量前,需要依靠外部數據資源實現。

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